近年來，我國（guó）戶外廣（guǎng）告產業保持高（gāo）速增長的（de）態勢。戶外媒體（tǐ）已經成為繼（jì）電視、網絡媒體之後的第三大廣（guǎng）告媒體。隨著中國經濟的快速增長和（hé）國家新型城鎮化戰略（luè）的實施，中國戶外廣（guǎng）告產（chǎn）業蘊含（hán）巨大的發展潛量和發展機遇。當前，中國（guó）戶外廣告產業發展主要呈現以下十大趨勢。
 

新型城鎮的戶外媒體資源爭奪成為（wéi）焦（jiāo）點（diǎn）

國家新型城鎮化戰略（luè）的實施，為中國戶外廣告產業發展帶來新的（de）發展機遇。城鎮戶外廣告空間資源的增加，為廣告主拓展城鎮市場提供媒（méi）介平台。當前，一、二線城市（shì）的戶外媒體資源基（jī）本飽和，三四線城（chéng）市和新興城（chéng）鎮則處於欠市場（chǎng）開發階段。一、二線（xiàn）城市的戶外媒體麵臨存量調整，而三、四線城市和新興城鎮戶外媒（méi）體則麵臨（lín）增量擴容。隨（suí）著新型城鎮化推進和廣告主市場下沉，圍繞三四線城市和新興（xìng）城鎮的資源爭奪（duó）加劇。

戶外媒體公司需要（yào）提高新型城鎮化戰略對於戶外媒體轉型發展的戰略意義，對於（yú）國內大型戶外媒體集團而言，城鎮市場的拓展無疑大大提（tí）高市場勢力；對於區域小型戶外媒體（tǐ）公司（sī）而言，城（chéng）鎮戶外資源開發（fā）可（kě）以（yǐ）更好地（dì）貼近服務。建立全（quán）國新型城鎮戶外媒體廣告資源聯（lián）播平台，為資源整（zhěng）合與交易提供便利，成為行業發（fā）展的（de）現實需要。

新型城鎮化是以人為本的城鎮化，新型城鎮的戶外廣告同樣需要以人（rén）為本。戶外廣（guǎng）告需要與新型城鎮的整體規劃深度融合（hé），從而規避政府治理的風險。新型城鎮化建設要求政府轉變職能和提高管理水平，推（tuī）進服務型（xíng）政府建設，同時要（yào）求政府主（zhǔ）管部門必須科（kē）學合理的規劃戶外廣告空間（jiān）布局，建立戶外廣告（gào）資（zī）源的公開交易機製，增加（jiā）戶外資源交易透明度，積極吸引國內外大型戶（hù）外（wài）媒體集團參與新型城鎮戶外媒體資源的公（gōng）開競標。

多屏（píng）時代的戶外媒體資源呈現整合態勢
廣告（gào）業已經進入（rù）一個（gè）多屏互動的時代，傳統電視、網絡視頻、移動視頻、樓宇電視戶外媒體等構成了（le）一個大視頻的媒介環境，多屏整合已經成為廣告界的共識。傳統的觀點將戶外媒體作為傳統媒（méi）體的補充性媒介，在多屏時代，戶外視頻媒體將會成（chéng）為主導性的（de）廣告（gào）媒介，如何以戶外（wài）視頻媒體為主導，整合其他視頻媒體，成為一個全新的課（kè）題。

多屏整合的優勢表現在：不同視頻媒體擁有（yǒu）不同的受眾，多屏整合可以提高廣告到達率;多屏整合還可以提高廣告到達頻次，提高廣告的曝光度，增強消費者的品（pǐn）牌印象（xiàng）和購買意（yì）向。

多屏整合的困（kùn）難表現在：缺乏科學的多屏整合優化工具，影響（xiǎng）視頻媒體組合投放的（de）效（xiào）果;缺乏（fá）第三方廣告效果評估，使得視頻媒體組合投放效（xiào）果無（wú）從測定。

多屏整合的（de）出路在（zài）於：要提（tí）升（shēng）多（duō）屏整合的廣告效果，提高廣告主的投資回報率，亟需開發科學的多屏整合優化工具，引入第三方（fāng）廣告效（xiào）果評估機製。例如， 針係（xì）統(Miaozhen Systems)、精碩科技(AdMaster)和泰一指尚(AdTime)等公（gōng）司在跨屏整合優化領域做了（le）有益的（de）探索。

大數據的應用使得戶外廣告（gào）更趨精（jīng）準大（dà）數據的應（yīng）用使得戶外廣告更趨精準化

 大大數據營銷From EMKT.com.cn不僅是一種全（quán）新（xīn）的營銷理念，更是一種全新（xīn）的營銷實踐。技術的發展為戶外媒體公司的（de）大數（shù）據營銷提供了（le）可能，也成為產業發展的必需。傳（chuán）統的（de）戶外廣告是針對大眾進行的傳（chuán）播，大數據時代將更加個人化、精確（què）化。傳統戶外廣告的受眾信息大都是通過（guò）受眾調查和專業儀器獲得，而這種信息是零散的、小規模的數據，是一種小數據。

大數據時代戶外廣告（gào）則更趨精準化，戶外媒體公司可以利（lì）用（yòng）大數據技術獲得更多消費者個人化的信息，如個人（rén）特（tè）征、媒介接觸、消費行為等，從而更加精準的進行（háng）戶外廣（guǎng）告的策劃與創（chuàng）意，同時（shí）更（gèng）加精準的進行戶外媒體的組合投（tóu）放。大數據的應用並不否定小（xiǎo）數據的價值，實現大數據（jù）與小數據的結合，是戶外媒體企業的新課題。

互動戶（hù）外廣（guǎng）告顯示（shì）屏的大（dà）量投放，手機與戶外廣告的組合推廣，為戶外媒體公司收集受眾信（xìn）息提供了便利。戶外媒體公司可以利用先進（jìn）的（de）數據采集裝置，對獲取的大數據進行分析研究（jiū），從而為廣告客戶提供更具實效性、投資回報（bào）率更高的（de）媒介策略。

目前，大數據大都存在於（yú）各個戶外媒體公司內部（bù），如（rú）何（hé）實（shí）現大數據資源的整合和利用，是戶外媒體大數據應用需要重點解決的問題。同時，大數據也會改變戶（hù）外媒（méi）體傳統按（àn）位置（zhì）定價（jià）的方式，有（yǒu）價值的目標受眾規模將（jiāng）成為戶外媒（méi）體定（dìng）價（jià）的重要（yào）考量指標。大數據的應用與個人隱私的保護，是大數據（jù）時代企業共同（tóng）麵臨的倫理困境，更好地處理兩（liǎng）者（zhě）之（zhī）間的關係，也（yě）是戶外（wài）媒體公司未來發展需（xū）要考慮的問題。

戶（hù）外廣戶外媒體數字化轉型成為行業必然趨勢

數字戶外媒體已經成為戶外媒體經營增長最快的領域。數字技術的發（fā）展為戶外媒體的數字化轉型提供了技術支（zhī）持。數（shù）字技術的發（fā）展以及（jí）受眾數字媒介接觸習（xí）慣的改變，使得戶外媒體數字化轉型成為可能和必需。受眾已經進入（rù）了一個讀圖時代，這個時代的顯著特征（zhēng）就是淺閱（yuè）讀、娛樂化、互動參與（yǔ）。相比較傳統的戶外廣告大牌而言，數字戶外媒體有了更多互動創意的（de）空間。數字戶外媒體的大數據應用也（yě）使得戶外廣告的投放可以更加精準和靈活。

戶外媒體的數字化轉型包括兩層（céng）含義：一是戶外媒體公司的數字化思維；二（èr）是戶外媒體介質（zhì）數字化轉型的實踐。

從數字化思維的角度來看（kàn），所（suǒ）有的戶外媒體公司在數字（zì）時代都需要建立一（yī）種數字（zì）化思維，積極運用數字技術來更（gèng）好地為廣告（gào）主提供科學（xué）解決方案；外媒體介質的（de）數字化轉型角度來（lái）看（kàn），或是新技術融入傳統（tǒng）戶外媒（méi）體，或是數字戶外（wài）媒體的開發（fā）與應（yīng）用，如觸摸屏的人機互動技術在出租車上的大麵積普及，AR、LBS、QR等（děng）新技術在戶外媒體領域的應用，都賦予了戶外廣告新的活力和產業機遇。

數（shù）字戶外媒體的發（fā）展（zhǎn），要求（qiú）戶外媒體公司提供更加科學的調研、監測與效果評估廣告效果監測。同時，也並非要求所有的戶外媒體實現（xiàn）數字化，傳統的戶外大牌仍然有發展的空間，優秀的廣告創意和媒介創意仍然是戶外媒體產生（shēng）效果的（de）關鍵。

互動體驗式戶外（wài）廣告營銷漸成行業（yè）主流

傳統的戶（hù）外廣告更多是（shì）一種展示，數字時代的戶外（wài）廣告則需要更多互動體（tǐ）驗。展示能夠提高認知度，而互動體驗（yàn）可以則可以增強品牌購買意向。傳統戶外廣告作用於受眾（zhòng）的視覺，而互動體驗式的戶（hù）外廣告則作用於受眾的全方位感知。這種全方位感知（zhī）是（shì）立體的，而非平麵的;是動態的（de），而非靜態的;是激發（fā）想象力的，而非（fēi）受眾置身事外的。

互動體（tǐ）驗式的戶外廣告不僅可以通過調動受眾互動體（tǐ）驗（yàn），強化對品牌（pái）的認知和促進購（gòu）買（mǎi）行為發生，而且由於其獨特的（de）創意，能夠在社交媒體中形成病毒傳播和口碑效應，擴大戶外廣告影響範圍。

互動體驗式的戶外（wài）廣告（gào）可以概括為四種（zhǒng）模式，即產品融入式（shì）的互動體驗、個性定製式的互動體驗、活動參與式（shì）的（de）互動體驗（yàn）和媒體整合式的（de）互動體驗。例如，由W+K與Mindshare、Kinetic等（děng）媒介代理一起協作完（wán）成NIKE“狂足快跑互動（dòng）活動”，就是一例成功的互動體（tǐ）驗式戶外廣告。這個活動將藍牙技（jì）術與傳統戶外燈（dēng）箱相融合，在戶外針對受眾傳遞產品 “快”的概（gài）念與“快與贏”的推廣信息。隻要來到活動指（zhǐ）定的燈（dēng）箱前，打開手機藍牙就能收到（dào）活動的提示信息。按照提示（shì）操作啟動計時後，參與者便可以全力加速跑向指定的（de）耐克專賣店。一旦進入目標區域，藍牙會自動記（jì）錄其用時並發送（sòng）驗證碼，用此驗證碼登錄活動（dòng）網站注冊即可（kě）獲取成績，每天跑得最快的參賽者贏得一雙Nike Zoom鞋，並在活動燈（dēng）箱和活動網站上同（tóng）時公布，成為快跑傳奇。

低碳經濟驅動（dòng）戶外媒體公司的創新發展

發展低碳經濟是國家經濟（jì）戰略的重要構成，戶外（wài）媒（méi）體發展必須與國家經濟戰略深度融合。戶外媒體技術公司和戶外媒體（tǐ）代理公司開發和使用低碳環保的戶（hù）外LED、LCD顯示屏等，是企業社會責任的內在要求，更是現代城市建設（shè）的必然要求（qiú）。戶外媒體廣告是城市景觀（guān）的一部分，低碳（tàn）環保的精彩（cǎi）戶外（wài）廣告，可以（yǐ）增添城市活力，美化城市環境，反之亦然。隨著低碳技術的發展，市場上出現了很多低碳戶外媒體，如康（kāng）佳（jiā）、創維、TCL、長虹等國內（nèi）電子產品巨頭紛紛涉足這一領域（yù），在LED、LCD顯示屏市場展開激烈角逐。

未來的競爭（zhēng）必然是標準的競爭，在國家（jiā）大力發（fā）展低碳經濟的背（bèi）景（jǐng）下，誰在低能耗、低汙染（rǎn）、低排放的技術標準和性價比方麵更占優勢，誰將會成為戶外媒體市場的最（zuì）大贏家。戶外媒（méi）體產業的（de）發展必須符合國家經濟戰略（luè）和城市發展的總體規劃，必須避免聲光電（diàn）汙染對城市環境和居民生活（huó）的（de）負麵影響，從而獲得（dé）可持續發（fā）展的空間。

戶外廣告與（yǔ）手機媒（méi）體整合推廣前景廣闊

根（gēn）據中國互聯網信息中心(CNNIC)發布的最新數據顯示，截至2014年6月，我國手機（jī）網民規模達到5.27億，手機網民規模首次超（chāo）過傳（chuán）統PC網（wǎng）民規模。智能手機的互動性為戶外廣告帶來了無限可能，數字戶外開始（shǐ）向智能化、互動化和個性化演變，數字戶外與移動（dòng）手機的結合為廣告注入了更多創（chuàng）新性和互動性，將創意與（yǔ）受眾（zhòng）所（suǒ）在的環境緊密的（de）聯（lián）係起來，以一種極為有力（lì）的方式影響目標受眾，讓品（pǐn）牌與受眾（zhòng）產生（shēng）更深層（céng）次的活動交流，帶（dài）來交（jiāo）互式營（yíng）銷體驗。戶外媒體+手（shǒu）機智能終端+電（diàn）子商務+手機支付”成為戶外媒體廣告營銷發（fā）展的必然趨勢，也必將提升（shēng）戶外廣告（gào）價值，為（wéi）戶外媒體發展開辟廣闊的空間。

目前，NFC(Near Field Communication，近場通信)技術已經在全球範圍內應（yīng）用（yòng）於廣告宣傳和促銷目的，消費者隻要輕點他們內置NFC的智能手機，就能獲取內容，這些內容從一個簡單的視頻到（dào）高度定（dìng）向和個人化的服務。戶外廣告與智能終端的（de）融合（hé）推廣，已經廣泛應用到實踐領域。例如，2014年3月（yuè），航美傳媒（méi）在北京機場首次試驗數碼框（kuàng）架（jià）互動平台，通過短信和QR碼， 使航空旅客與LED屏（píng）幕進行手（shǒu）機互動，以此監測廣（guǎng）告投放效率並收取費（fèi）用。另外，分（fèn）眾傳（chuán）媒（méi）計劃未來在全國上載急速WIFI下載係統，覆蓋到商業樓宇裏，其速度（dù）之快可以在15-20秒內下載一部（bù）電影。每個人會有個類似分眾小秘書的個性頁麵（miàn），匯集適合受眾（zhòng）的APP。分眾布局基於移動互聯網概念，在其媒體覆蓋的（de）百貨公司，所（suǒ）有產品都將可以通（tōng）過用手機掃碼等互動形即刻在線購買。

戶外媒體公司通（tōng）過並購與聯合提升實力

並購與聯（lián）合是戶（hù）外媒體公司規模化發展的重要途徑。戶外媒體公司可以通過與其他同（tóng）行業（yè）公司建立戰略聯盟的形式（shì）開展合作，也可以通過並購戰略將資源內部化，擴大戶外媒體網絡，提升戶外媒體公司競爭力。戶外媒體領域的並購與聯合表現在兩個方（fāng）麵：一是戶外（wài）媒體之間的（de）並購與聯合，以此提（tí）高媒（méi）體覆蓋率。例如，2014年6月（yuè），大賀傳媒6375萬人幣（bì）收購南（nán）京安康餘（yú）下49%股權，南京安康集團主要在中國的“安康宣傳欄”上從事（shì）設計、製作、發布廣告及特許經營“安康宣傳欄（lán）”。目前全國已建安康快告欄約（yuē）8000個，覆蓋近5500個小區共900萬（wàn）個中高收入家庭。

二是戶外媒體（tǐ）與（yǔ）關聯行業的並購與聯合（hé），進而發展成為綜合性（xìng）的整合傳播集團（tuán）。例如，受並購分時傳媒帶來的業績貢獻，聯建光電2014年（nián）前三季度（dù）業績實現大幅增長，其中實現營業收入（rù）6.35億元，同比增長48.69%，實現淨利（lì）潤（rùn）7620.75 萬元（yuán），同比增長308.18% 。2014年9 月，聯建光電（diàn）再度公布了購買資產公告，擬以現金（jīn）及發行股份的方式（shì）購（gòu）買友拓公關100%股權和易（yì）事達100%股權，並募集配套資（zī）金。公司期望借助本次並購，進入公關傳播以（yǐ）及數字服務行業，將從原本單向的廣告投放傳播提升為線上、線下雙向互動傳（chuán）播，通過公關業（yè）務和廣告業務相結合（hé），更好的為品牌客戶提供全方位（wèi）的服（fú）務。收購易事達後，聯建光電LED顯示屏產量居（jū）國內第一，成為國（guó）內最大的（de）LED顯示屏製造商（shāng）。

公共信（xìn）息平台與商業信息平台融合發（fā）展

戶（hù）外媒體主要是作為一種商業信息平台，商業性（xìng）是戶外媒（méi）體的（de）本質（zhì）屬性。公（gōng）共信息的傳（chuán）播是戶外媒體的衍生功能，戶外媒體傳播公共（gòng）信息可以提升關（guān）注度（dù）和媒體價值，進而提升廣告價值。從受眾信息接受和媒體（tǐ）責任的（de）角度來看，戶外視頻媒體（tǐ）有必要向公共信息服務滲（shèn）透。

首先，從受眾（zhòng）信息接（jiē）受的角度來看其功能調適的必要性。受眾通過信息主要滿足兩種需求，一是娛樂需求，一是獲取有價值的信息需求。視頻媒體在信息傳（chuán）播過（guò）程中要充分滿足受（shòu）眾這兩（liǎng）方麵的需求。公共信息往往是受（shòu）眾欲（yù）知和可能未（wèi）知的信息，因而對受眾具有較強的吸（xī）引力，在傳播商業信息的同時，增加公共信息的內容，對於鎖定受眾眼球具有重要（yào）價值。

其次，從媒體責任角度來看功能調適同樣有必要。戶外（wài）視頻媒體的發展需（xū）要（yào）有良好（hǎo）的外部環（huán）境（jìng），政府的支持、受眾的關注、企業的熱投、資本的（de）追捧等，而提供公共信（xìn）息服（fú）務則能更好地實現其商業目的。另（lìng）外（wài），從現代城市（shì）發展來看，戶外（wài）視頻媒體作為城市數字化發展戰略的重要構成（chéng），也迫切需要進行功能的調適。商業（yè）信息平台和公（gōng）共信（xìn）息平（píng）台的融合（hé）成為戶外視頻媒體發展的趨勢，一些戶外視頻媒體通過（guò）功能的調適與重構已大大提升其傳播效力和商業價值。

戶外廣告監管機製（zhì）的創（chuàng）新與數字化管理
政府對戶外廣告（gào）的（de）管理逐步開始數字化，戶外廣告（gào）的數字化管（guǎn）理將會極（jí）大提升監管效率。戶外廣告的數字化管理具（jù）體包括以下三方麵內容，一是要求戶（hù）外媒體實現數字化，二是建設戶外廣告牌實景三維可視化數據庫，三是建立城市戶外（wài）廣告綜（zōng）合業務（wù）管理平台。通過建立（lì）實景三（sān）維可視化的城市戶外廣告（gào）數據庫，包括廣告牌的（de）實景圖片、數量、規格尺寸、發布單位、年（nián）限（xiàn）等內（nèi）容，並與廣告牌審核（hé）、執法（fǎ）等業務相結合，可以更好（hǎo）地實現城市戶外廣告規範化、商業（yè）化、條理（lǐ）化、美觀化管理。