噴繪布與噴繪膜從外觀上幾乎（hū）一樣（yàng），畫質清晰，色彩豔麗，安裝到牆麵上，看不出多大區別；但（dàn）是（shì）等（děng）安裝人員離開現場以後，區別（bié）很快就出現了。噴繪布如（rú）果用角鋼或方管（guǎn）固定，在城市以外的公路或（huò）農（nóng）村，由於很容易被拆下來當廢品賣錢，所以往往（wǎng）待不了多長時間就（jiù）別偷走了，甚至於一個多（duō）月的（de）施工（gōng）期限剛滿，還沒等驗收，就丟失了一大半 ，這是商家在辦公室內想不到的（de）結果（guǒ）；即使是不用鋼材固定，隻用木條（tiáo）和水泥鋼釘固定（dìng），不用（yòng）說許多位置好的牆體資源牆（qiáng）主不讓在自己房子（zǐ）上釘大釘子，即使勉強同意讓訂，也同樣（yàng）難以保留，因（yīn）為拆起來更容易，厚厚的噴繪布很容（róng）易扯下來當做塑料布蓋莊稼，另外也經常被收破爛（làn）的買走。

噴繪膜完全解決了噴繪布的（de）上述缺點，用先進的加工工藝，做得非常薄，用膠粘貼（tiē）到牆麵上後於牆麵幾乎成為一體，用手揭（jiē）隻能接下一小塊，不能大麵積撕掉，撕下來的小（xiǎo）片沒有任何價值，從根本上避免了持續（xù）被損壞的可（kě）能性，基本（běn）滿足了廠家商（shāng）家持（chí）續發（fā）布戶外廣告的目（mù）的。同時又由於省（shěng）去了角鋼或方管，價格相對不高，牆（qiáng）體廣告噴（pēn）繪膜（mó）成了（le）家電下鄉、汽車下鄉牆體（tǐ）廣告的首（shǒu）選。較成功的案例（lì）有昌（chāng）河（hé）汽車牆體噴繪、哈飛汽車牆體噴繪、長安汽車牆體噴繪、東風（fēng）小康牆體噴繪、奇瑞汽車牆體噴（pēn）繪、比亞迪汽車牆體噴繪（huì）、美的（de）電器牆（qiáng）體（tǐ）噴繪、創維電視牆體噴繪、海爾（ěr）電器牆體噴（pēn）繪（huì）、海信電器（qì）牆體噴繪、長虹電視牆體噴繪、美菱冰箱牆體噴繪、新飛電器牆體噴繪、格力空（kōng）調牆體噴繪、春蘭空（kōng）調牆體噴繪......

農村

20世（shì）紀80年代（dài）農村牆體已經開始零星運用於飼料、肥（féi）料（liào）等（děng）商業廣告，經過（guò）二十幾（jǐ）年的發展，牆體廣告已初具（jù）規模。如今，在各類產品爭奪農村市場的（de）戰役中（zhōng），牆體廣告成為媒體（tǐ）組合中重要的一環。

對於農民而言，其接（jiē）觸信息的途徑相對較少。根據相關調（diào）查結果，看電視和聽廣播成為農民最經常的媒（méi）介接觸活（huó）動，接觸率分別為90.3%和64.6%，而（ér）報紙的接觸率最低，僅為6.4%。也就是說，大眾傳媒（méi）中隻有電視（shì）和（hé）廣播是農民經常接觸的廣告媒介（jiè）。而身邊（biān）的戶外媒體，除了（le）牆體廣告，別無選擇。因此，作為媒介組合的重要組成（chéng）部分，牆體廣告在農村廣袤的土地上便有（yǒu）了大顯身手的（de）機會。從廣告效果層級來看，牆體廣告主要（yào）到達知曉層麵，但將牆（qiáng）體與電視（shì）等其他媒介聯合使用，卻可以產生媒介組合的增效效（xiào）應。農村媒介市場而言，電視廣（guǎng）告播出費用偏高，企業的聰明做法是利用電視媒介確立信譽和知名度，再利用便宜的二級媒介鞏固形象，增強受眾記憶度。在農村（cūn）市場，牆體屬於（yú）性價比比較理想（xiǎng）的二級媒介（jiè），適於作為廣（guǎng）告活動（dòng）的輔助媒介。例如，榮事達於2001年（nián）9月開始執行 “500縣農村銷售計劃”，將電視廣告和牆體（tǐ）廣告予以組（zǔ）合，產品（pǐn）宣傳獲得了巨大成功。

其次，牆體作為廣（guǎng）告媒介在農村具有得天獨厚的優勢。

低廉的廣告製（zhì）作與刊布費　牆體廣告比較簡單（dān），製作不需要複雜的技術。發布媒體是現成的民房（fáng）牆麵，媒介（jiè）費用幾乎可以忽略不計。根據我們走訪的廣告公司的說法，一般不需要付費，即使付費也非常便宜。在媒體廣（guǎng）告刊播價格不斷攀升的今天，牆體廣告低廉的成本優勢成為吸引廣告主投放廣告的關鍵。

比較理想的傳播效果

其一，較高的接觸率。

在（zài）所有的受訪者中，除不識字的村民外，其他受訪者均表示（shì）見到過牆體廣告。而在接受問（wèn）卷調查的（de）文盲（máng）農民中，有67%的人會問其他人牆體廣（guǎng）告所寫（xiě）的內容。因此，不了解牆體廣告宣傳（chuán）內容的村民（mín）所（suǒ）占的比重相當小。

由於村（cūn）莊在地理劃分上相對較小，在村莊有限的空間內做牆體（tǐ）廣告不僅有較高的接（jiē）觸率，而（ér）且有較高的接觸頻次。聚集在村口路邊閑聊是農民傳統的消遣活動。況且，公路兩旁的牆體廣告還會成為旅客觀看的目標，這在一定（dìng）程度上擴大了牆體廣告的接觸範圍。

其二，單純（chún）的（de）發布環境。

一麵牆隻發布一個牆體廣（guǎng）告，廣告（gào）環境單純，幹擾度（dù）小。相對於電視廣告和廣播廣告連（lián）珠炮（pào）似的轟炸、印刷媒介多（duō）種產品廣告（gào）的羅列，牆體廣告的幹擾度很（hěn）小（xiǎo）。這對於牆體廣告的傳（chuán）播十分有利。

其三，較強的針對性。

我們對調查的53塊牆體廣告進行了內容分析，發現地方性服（fú）務產品最多，占被調查廣告的22.6%，其次是生產資料和交通工（gōng）具（jù）類產品。由此不難看出，牆體廣告（gào）具有較強的針對性，發布內容往往是與村民生產（chǎn）、生活密切相關的產品；並且牆體廣告（gào）作為農村（cūn）少有的（de）戶（hù）外媒體（tǐ），還與廣告主的貨物鋪陳（chén）緊密相連，具有與現場銷售互動的作用。